Dä ä du sôm ä du

Ett år utan mamma. Det går ju egentligen inte. Eller utan henne i hennes fysiska form, ska tilläggas. För hon är med mig varje dag. Det var mamma som visade mig hur roligt det kan vara att leka med ord och i hela mitt liv har jag knådat ordens lera till olika verk: krönikor, copytexter, humor-sketcher och embryon till skönlitterära alster. Mamma ska ha mycket tack för att hon tog med mig till ordens Mecka.

Dottern gaddar.

Orden som drabbade mig

Det fanns det ingen tvekan om att jag ville hedra mamma med några ord så här på årsdagen efter hennes bortgång. Orden är hennes egna, och hon sa dem till mig en gång, svårt demenssjuk, när jag som vanligt hälsade på henne på boendet. Vi satt uppkrupna i soffan med kaffe framför Efter fem med Tilde de Paula på teven.

Mamma tittade plötsligt på mig, gav mig tre handfasta klappar på låret och sa:

Dä ä du sôm är du!

Därpå log hon och såg nöjd ut med att hon lyckats få fram det hon menade, trots att porten till orden var obarmhärtigt tillstrypt av demenssjukdomen.

Dä ä du sôm ä du.

Orden drabbade mig så in i märgen. Jag tolkade in så mycket kärlek i de sex små orden att jag gladeligen la mig under tatuerarnålen dan före årsdagen för mammas bortgång. Min äldsta dotter, tillika tatuerarlärling, fick rista in orden ovanför mitt högra knä. Nu följer de med mig vart jag går. Bokstavligen. På något sätt knöt handlingen också ihop våra tre generationer: mammas, min och dotterns.

Mamma - I’ve got you under my skin.

Mamma – mästare på kodväxling

Mamma pratade med såna där bonniga ö-n:

Ôm dä bara kunne bli lite sômmer …

Hon var en skicklig kodväxlare. Mamma läste av koderna i varje situation och anpassade språk och manér till mottagaren, oavsett om det var en distanserad chef, ett barn eller ett original på landet. Hon kunde anpassa sig både uppåt, nedåt och åt sidan.

Som ung stadsbrud blev hon kär i en kille från landet och flyttade helt sonika från Borås till bondgården i Dalsjöfors när bröllopsklockorna klämtade. Hon la sig till med den bredaste bonna-dialekten från början – för att smälta in och bli accepterad. Ett framgångskoncept.

Kuva – mer än bara ett ord

Mamma adapterade sig också praktiskt. En gång kuvade hon ihop en hel äng med slaget gräs när åskmolnen tornade upp sig. Det vete skam om hon inte var höggravid också.

Vad är då “kuva”?

Utöver att ordet kan betyda förtrycka, tvinga eller kontrollera någon eller något, innebär det i skördesammanhang att man föser ihop höet till toppiga högar när regnet är på väg. Ordet kuv betyder rundad upphöjning enligt Svenska Akademiens ordlista. Den toppiga konstruktionen är regnavstötande och skyddar höet från att bli genomblött.

Mamma var suverän på att anpassa sig praktiskt och verbalt. En grannes spontana kommentar löd:

Tog dä inte längre ti att laga te e bonnkäring?

Lärdomar för reklam och kommunikation

Att anpassa språk och manér till mottagaren gör att du blir accepterad och träffar rakt i hjärtat. Härma även kroppsspråket – stå och gestikulera som mottagaren – och de blir mer positivt inställda, enligt mentalisten Henrik Fexeus.

Säg att du ska göra reklam för cyklar riktad till människor som älskar friluftsliv. Då är det smart att hänga i samma forum som de gör. Lär känna deras språk, vanor och passioner. När du vet allt om dem kan du skapa reklam som säger: det här är för mig.

Orden är motorvägen till hjärtat

Häromdagen läste jag att kronprinsessan Victoria blev mycket rörd när en barnkör i Japan framförde Idas sommarvisa på svenska. Orden träffade henne rakt i hjärtat.

Med ens blir jag varse hur mäktiga våra ord är. Om ord kan kasta oss in i vilka känslor som helst – utan att vi kan värja oss – varför använder vi dem inte mer omsorgsfullt?

Ord kan riva murar, förena oss, väcka avsky eller få oss att gapskratta. Mustiga formuleringar kan få oss att känna doft, smak och taktila intryck – bara genom bokstäver. Även tystnaden i tomrummet kan knocka oss.

Billie Eilish-effekten

Hemma hos oss råder Billie Eilish-feber. Min femtonåring tjatar om New York på novemberlovet. Tjena. Som om vi har råd. Ändå har Billie-febern drabbat även mig. Jag kan lyssna på låtarna ensam i bilen och när droppet kommer i Happier than Ever vevar jag med armarna och spelar lufttrummor. Orden är mäktiga. Gråten sätter sig som en tennisboll i halsen.

Så även om låttexten kommer från andra sidan Atlanten drabbar den mig våldsamt. Reaktionen är omedelbar: gråt, rörelse, befrielse och upprättelse.

Orden – vårt mäktigaste vapen

Ord har makten att förflytta mottagaren vart du vill i hens känsloregister. Snacka om att vi bör använda orden varsamt!

Rätt använda kan de förflytta känslor, åsikter och berg. Orden blir kvar på jorden, för att citera civilekonomen, näringslivschefen och buddhistmunken Björn Natthiko Lindeblad i de rader han skrev innan han begick assisterat självmord på en klinik i Schweiz då han hade diagnostiserats med ALS.

Orden blir kvar på jorden.

Vi borde tänka likadant med webbplats-texter, om oss-sidor och content. Skapa texter som drabbar på samma sätt som en låttext eller lyrik – men det måste vara äkta. Essensen ska komma från din berättelse. Mottagaren har en inbyggd äkthetssensor. Ingen får ståpäls av monotont snömos eller AI-genererat innehåll.

Våga vara genuin. Våga vara dig själv.

Och glöm aldrig:

Dä ä du sôm ä du.

Våga vara dig själv och låt dina texter spegla din stil! Du är bäst!

/Monica